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2021年床垫行业市场发展怎么样

发表时间:2021-04-27 19:44作者:南宁市杜的床垫

进入21世纪以后,我国床垫工业发展良好。目前,中国已成为世界之上最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。中国床垫市场呈现下列特点:

1)在制造业领域,行业集中度低,企业栋差距明显

据粗略估计,中国床垫企业约有1000家,其中专业床垫生产企业约20家,年生产床垫20多万张。我国床垫企业大多是中小企业,虽然总量大,但专业水平参差不齐。不仅有专业的床垫生产厂家,还有床垫、家具、床上用品等企业的混业经营,还有不具备产品设计能力的初级加工厂。大量生产企业的出现加剧了行业竞争。床垫企业在规模、技术、资金等方面存在较大差距,尤其是在品牌推广方面。全国床垫品牌屈指可数

2)在消费领域,居民床垫消费水平明显

目前,我国床垫消费市场基本分为三类:珠三角、长三角和西部沿岸发达城市的床垫市场,形成了相对固定的高端床垫产品市场和消费群体,市场规模稳步增长;其他中心城市消费者以中型产品为主,高端产品潜在客户较低;农村和乡镇市场的主要消费者是低端产品。大多数消费者主要解决基本的睡眠需求,对床垫产品的价格和耐用性要求较高

国内床垫市场需求逐步扩大,第一个原因在于中国人口的不断增加,中国是一个13亿多人口的国家,床垫是人们生活的必需品,特别是在结婚、乔迁等活动之中,床垫已经成为人们不可缺少的消费品,人口的增加必然会增加床垫的销量。随着中国传统“硬床垫”观念的逐渐弱化,弹簧床垫、乳胶床垫的市场将越来越广阔

二是国民生活质量提高形成的消费升级需求,生活水平的提高促使人们对睡眠环境、床垫质量和外观等有越来越感性的要求,床垫生产技术的更新满足了各类人群的需求,从而加快了床垫的更换频率。美国人总是把床垫当作消耗品,更换周期短;在中国,床垫是一种耐用产品,更换周期约为10年。但随着人们生活水平的提高,这种消费习惯正在发生变化,国内床垫市场空间也在不断增大。

此外,房地产交易也会对床垫的销售产生间接影响。商品房的交易量和交易面积将刺激床垫的购买需求。人们对住房的刚性需求在相当长的一段时间之内不会满足,床垫市场的规模将随着房地产交易的繁荣而不断扩大

经过多年的发展,我国床垫行业已逐步步入正轨,而国际知名床垫品牌也越来越努力开拓中国市场,国内市场竞争趋于激烈。如今,设计与开发、品牌与营销已成为推动床垫企业核心竞争力的三驾马车。在设计开发、品牌、营销三要素之上实现差异化、专业化的企业,在未来几年之内将能够迅速获得竞争优势,提升市场地位,国内床垫行业的发展将呈现下列趋势:

1)消费习惯和偏好的变化引领消费趋势

随着国民收入的提高和消费观念的转变,人们对床垫的偏好也在发生变化。我国床垫企业正经历着从生产标准向顾客标准的转变。在这个过程之中,能够以市场为导向,准确把握客户需求的企业将引领床垫市场的消费趋势

2)渠道建设逐渐成为未来市场竞争的重要因素

,床垫企业间的竞争在很大程度之上取决于渠道建设的能力。床垫企业凭借高效、优质的销售渠道将在未来的竞争之中占据先机。床垫企业销售渠道建设的优势主要体现在销售网络的快速扩张和渠道的有效管理之上。目前,全国各地拥有销售渠道的床垫企业寥寥无几,很多品牌仅在部分省份具有优势。因此,利用床垫行业快速发展的机遇,快速布局将非常有利于优势企业市场份额的提升。同时,销售渠道的快速发展也需要渠道管理的同步完善。如何提高直营店的效率,稳定与加盟商的关系成为渠道建设成功的关键

3)购买力进一步向名牌倾斜

长期以来,床垫企业数量众多,但产品同质化严重。消费者往往根据价格用以选择床垫,企业竞争往往以价格战的形式出现。随着城乡居民收入水平的不断提高和家具升级步伐的加快,“品牌消费理念”逐渐深入人心,品牌效应逐步显现,购买力进一步集中在名牌上

致力于打造自主品牌,树立良好的品牌形象已逐渐成为家具企业赢得市场的法宝。大企业的战略重点将集中在产品研发、品牌包装等方面,其竞争力将更加突出;品牌形象差、技术和资金实力有限的企业将在竞争之中处于更加劣势的地位。


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